Gli artisti che fondano il proprio brand rappresentano un’interessante convergenza tra creatività e imprenditorialità.

Spesso, oltre a lasciare un’impronta indelebile nel mondo della musica, del cinema o delle arti visive, questi artisti decidono di espandere la loro influenza e creare brand unici che riflettono il loro stile di vita, la loro visione e, in molti casi, la loro passione per la moda, i gioielli, i cosmetici o altri settori.

Questa tendenza ha portato a una crescente connessione tra la musica e il mondo degli affari. Gli artisti, sfruttando la loro notorietà e il loro stile distintivo, sono in grado di raggiungere un pubblico più ampio attraverso i loro brand. Questi brand spesso incarnano i valori e l’individualità dell’artista, diventando una parte integrante della loro identità pubblica.

Sono diversi i cantanti che hanno intrapreso questo percorso imprenditoriale.

Kanye West ha creato il brand di moda Yeezy. Da sempre appassionato di moda, tanto da avere nel curriculum uno stage da Fendi con Virgil Abloh, nel 2015 ha deciso di lanciare la sua linea di abbigliamento ispirata all’arte italiana. Nel tempo con la ormai ex moglie, ha creato anche una linea di abiti e accessori per bambini, The kids supply, per poi entrare anche nell’arredamento con design d’interni Yeezy Home.

Il rapporto di West con la moda è accentuato dalle numerose collaborazioni con importanti case di moda. Questo si è complicato nel 2022 a seguito di alcune sue dichiarazioni, ma ciò non ha impedito all’artista di proseguire da solo con le sue idee.

La rottura definitiva tra Adidas e Kanye West, oggi noto semplicemente come Ye, risale allo scorso autunno ma a seguito di alcune affermazioni recenti, sembrerebbe che forse in futuro la collaborazione potrebbe anche ricominciare.

Restando sull’abbigliamento, anche Beyoncé ha fondato Ivy Park, un marchio di abbigliamento sportivo. La cantante statunitense porta il suo stile particolare nei capi delle diverse collezioni, spaziando tra diversi tessuti. Il suo brand è stato elogiato per la sua enfasi sull’inclusività, offrendo una vasta gamma di taglie e abbigliamento unisex, il che ha contribuito a superare le barriere di genere.

Ivy Park, inoltre, promuove uno stile di vita attivo e salutare, incoraggiando le persone a sentirsi sicure e potenti mentre praticano sport. La collaborazione con Adidas, ha portato al lancio di nuove linee e collezioni, che hanno ulteriormente contribuito alla crescita del marchio.

I brand di cosmetici: da Rihanna a Selena Gomez

Rihanna nel 2017 ha lanciato Fenty Beauty, una linea di cosmetici inclusiva. Il suo brand è noto per aver rivoluzionato l’industria della “bellezza”. Il marchio è inclusivo poiché offre una vasta gamma di tonalità per il fondotinta adattandosi alle tonalità della pelle. L’ under 40 nella lista delle America’s Richest Self-Made Women, ha dato la sua impronta moderna e lussuosa che riflette il suo gusto.

La sua linea di cosmetici ha una missione ben precisa: rendere il trucco accessibile e alla portata di tutti. Dopo Fenty Beauty sono nate anche Fenty Skin, focalizzata sulla cura della pelle e infine Savage X Fenty, settore dedicato alla lingerie. Il suo impegno ha dimostrato il potere dei marchi di celebrità quando si impegnano a soddisfare le esigenze di un pubblico ampio e diversificato.

Anche Selena Gomez ha voluto esplorare il mondo dei cosmetici, immergendosi con il suo brand Rare Beauty. L’artista ha associato il marchio al suo messaggio di accettazione di sé e di promozione dell’autenticità, promuovendo l’idea che la bellezza non deve conformarsi a standard irrealistici.

Selena è stata fortemente coinvolta nella creazione e promozione del marchio e questo ha contribuito a creare una connessione tra il brand e i suoi numerosi fan. Inoltre si è impegnata a sostenere la salute mentale attraverso la fondazione Rare Impact Fund, destinando una parte dei profitti alla causa. Ha dimostrato di avere successo con le vendite ma anche l’influenza che possono avere gli artisti in campi diversi rispetto alla musica.

Ma questo fenomeno è presente anche in Italia?

Fondare il proprio brand significa lasciare un’impronta anche in un campo diverso rispetto a quello musicale. In Italia lo hanno già fatto diversi artisti: da Noyz Narcos che ha fondato il suo brand Propaganda, Guè e il suo marchio di gioielli o la linea di abbigliamento, Max Pezzali che ha creato il brand Le Freak per abbigliamento e accessori. Non ultimo il caso della bevanda BOEM, lanciata da Fedez e Lazza.

Gli artisti vedono la creazione di un brand come un’estensione naturale della loro espressione creativa poiché possono utilizzare il marchio per riflettere il loro stile, gusto e personalità in nuovi modi.

Chi sarà il prossimo artista a volersi cimentare in un nuovo campo creativo?