Rose Villain entra in paRent, il primo servizio italiano di noleggio circolare di attrezzatura per l’infanzia, in qualità di socia investitrice e advisor. La scelta nasce dall’esperienza diretta dell’artista come cliente e dal suo percorso imprenditoriale, affiancando il nuovo ruolo alle attività già avviate con il brand di make-up Good Villain e la società di produzione Cash & Carter.

Fondata nel 2023 da Gloria Bresciani, paRent offre un modello flessibile e sostenibile alternativo all’acquisto, rispondendo all’aumento dei costi registrato negli ultimi anni per i prodotti destinati alla prima infanzia (con un rincaro dei passeggini stimato del 50% tra il 2021 e il 2024 secondo l’Osservatorio Nazionale Federconsumatori). Il servizio permette di scegliere online tra oltre 150 articoli di brand come Inglesina, Cybex, Joolz, Bugaboo, Chicco e Baby Brezza, gestendo la spedizione a domicilio e il ritiro a fine noleggio. Ogni prodotto restituito viene sanificato e ricondizionato per essere rimesso in circolo, accompagnando in media tra i 6 e i 10 bambini e consentendo un risparmio economico dal 50% all’80% rispetto all’acquisto, oltre a una riduzione fino all’82% dell’impronta di CO₂.

In concomitanza con l’annuncio dell’ingresso nella società, paRent lancia la sezione speciale “Scelti da Rose”, che raccoglie gli articoli selezionati e utilizzati dall’artista nella vita di tutti i giorni con il suo bambino.