Per la terza volta a Sanremo, LEGO Italia alza l’asticella e apre “Il Club dei Romantici”, uno spazio temporaneo dedicato ai sentimenti, costruito insieme a Tommaso Paradiso. L’artista romano è in città con I Romantici e trasforma la settimana del Festival in un’estensione coerente del brano: un luogo fisico che mette in scena un’idea di amore condiviso e dichiarato.

Il Club è allestito con la linea LEGO Botanicals. Bouquet e piante diventano installazioni decorative, realizzate con oltre 350.000 mattoncini e 5.000 fiori. Non è un semplice corner promozionale. È un ambiente immersivo pensato per essere attraversato, abitato, ripreso. Al centro, la costruzione di un fiore da regalare alla “persona del cuore”. Un gesto guidato, simbolico, che traduce il linguaggio del brand in esperienza relazionale.

L’operazione rientra in un format internazionale del Gruppo LEGO, adattato per l’Italia con il contributo del LEGO Certified Professional Riccardo Zangelmi. Sanremo, città dei fiori, diventa così un contesto quasi obbligato per un progetto che lega botanica artificiale e narrazione sentimentale.

Il Club funziona anche come quartier generale di Paradiso durante la settimana. Il 25 febbraio uscirà il videoclip ufficiale di I Romantici, ambientato in un universo visivo costruito tra fiori e oggetti LEGO. La coerenza tra brano, spazio e contenuto digitale è parte della strategia.

Accanto all’installazione, un concorso nazionale: acquistando un set Botanicals si può partecipare all’estrazione di 50 giacche esclusive “Il Club dei Romantici”. Il merchandising prolunga l’esperienza oltre i giorni del Festival.

La mossa è chiara: intercettare Sanremo dal punto di vista emotivo. LEGO si inserisce totalmente nella grammatica simbolica dell’evento: I fiori, l’amore, la ritualità della dedica. Tommaso Paradiso offre il volto e la colonna sonora; il brand fornisce il dispositivo.

Dal 24 al 28 febbraio lo spazio in via Feraldi 21 sarà accessibile su prenotazione.