Milano, 24 novembre 2025. Le strade sono già piene di lucine e playlist cariche di classici, ma LEGO Italia sceglie un’altra strada: usare la musica come combustibile creativo. L’idea è semplice, ma funziona: la musica unisce, i mattoncini pure. Mettili insieme e ottieni una campagna Holiday che sembra scritta per chi non vuole il solito Natale imbalsamato.

Testimonial dell’iniziativa è Tananai, uno dei pochi della sua generazione capaci di tenere insieme leggerezza, malinconia e ironia senza sembrare mai “di plastica”. È la voce perfetta per un progetto che vuole arrivare a tutti — bambini, famiglie, gente che costruisce astronavi LEGO per rilassarsi la sera e adulti che scoprono di essere diventati collezionisti quando era già troppo tardi.

Il cuore dell’attività è il LEGO® Buskers Street Show, che parte il 29 novembre davanti al LEGO Store di Piazza San Babila. La piazza diventa un piccolo palco urbano, con performer che trasformano la città illuminata in un concerto improvvisato. Da dicembre, lo show parte in tour: Torino il 6 dicembre, Roma il 13, Napoli il 20. Ogni tappa offre tre ore di musica, quattro performer e una scenografia LEGO che rende tutto più surreale e più divertente.

È uno di quei momenti in cui la città si ferma, non per guardare le vetrine, ma per ascoltare. E costruire.

Tananai sarà anche ambassador di Build to Give, l’iniziativa benefica che dal 2017 trasforma cuori LEGO in donazioni reali: basta costruire un cuore, postarlo con l’hashtag #BuildToGive, e il Gruppo LEGO donerà set ai bambini in difficoltà attraverso le associazioni partner. Otto anni, 11,2 milioni di bimbi raggiunti: un numero che da solo racconta quanto un gesto piccolo possa muovere un’enormità.

Per i fan più affezionati, c’è anche un Meet & Greet l’11 dicembre al Toys Center di Arese: 150 persone potranno incontrare Tananai, scattare una foto e costruire con lui un cuore in mattoncini. Un regalo natalizio che ha il sapore di un ricordo che ti rimane addosso.

La campagna Holiday 2025 non si ferma qui: concerti animati da Andrea Pisani, apparizioni speciali della rapper ANNA e dei Modà, luminarie a tema musicale a Milano, Roma e Bolzano, installazioni immersive a Firenze e Roma, persino tram e bus brandizzati. E ovviamente il ritorno di Cataclaus, il gatto di mattoncini che vigila sul Natale come un custode pixelato.

LEGO Italia punta tutto sulla musica per trasformare le feste in un’esperienza condivisa, viva, costruita pezzo dopo pezzo. Perché alla fine è questo che resta: momenti, non oggetti.